Reklama – nejlepší kontakt se spotřebiteli
Reklama je forma placené neosobní masové komunikace, která se uskutečňuje prostřednictvím médií. Jejím cílem je informovat spotřebitele a ovlivnit jejich kupní chování. Úspěch reklamy je tvořen třemi základními faktory – strategie reklamy, kreativita a profesionální zpracování.
Prvním faktorem je strategie reklamy, které obsahuje základní rozhodnutí o cílech, kterých má být dosaženo, o cílové skupině, na kterou se reklamní sdělení zaměří. Nesmí chybět ani rozhodnutí o výběru média, obsahu, stylu a charakteru zprávy. Druhým neméně důležitým faktorem je kreativita. Kreativní reklama upoutá více pozornosti a přitáhne více zákazníků a právě oslovení co nejvíce zákazníků je hlavním cílem reklamního sdělení. Nezvyklé a originální řešení spojené s promyšleným a snadno zapamatovatelným sloganem je podmínka úspěšné reklamy. Třetím faktorem je profesionalita zpracování. Při vytvářením reklamy musí mít její tvůrce na paměti, že nejde pouze o přehlídku kreativní fantazie, ale hlavně o cíle reklamy, což je informovat, přesvědčit a připomenout.
Druhy reklamy
Funkce reklamy
- marketingová – součástí strategie firmy, sděluje informace, vytváří povědomí o produktu
- komunikační – propojení mezi produktem a spotřebitelem, ovlivňuje rozhodování
- ekonomická – ovlivňuje cenu výrobku
- sociální – odráží dobu, trendy, může přispívat k estetickému čištění, spolu vytváří veškeré sociální hodnoty